BYD выпускает огромные скидки на электромобили, вызывая ценовую войну в Китае.

Posted on by Денис

Конкурентоспособный ландшафт электромобилей в Китае стал значительно напряженным для производителей, поскольку компания BYD планирует дальнейшее снижение цен на свои экономичные электрические автомобили. Этот шаг может спровоцировать новую волну агрессивной ценовой борьбы.

Как исследователь я обнаружил интересный феномен в глобальном автомобильном ландшафте: Китай стал ведущим рынком для новых автомобилей по всему миру, при этом 45% этих продаж приходится на полностью электрические или гибридные автомобили с подзарядкой. Напротив, Соединенные Штаты значительно отстают, составляя менее 10% своих продаж новых автомобилей через электрический процесс. Возникает вопрос, как удалось Китаю так быстро обогнать другие страны? Одним из значимых факторов, способствующих этому быстрому прогрессу, является доступность недорогих электромобилей.

BYD внедряет значительные скидки на свой ассортимент автомобилей. Например, стоимость экономичного хэтчбека BYD Seaful (известного как Dolphin Surf в Европе), который уже был доступен по цене менее €9 000, снизилась на 20%. Теперь его цена составляет примерно RM 55 800, что эквивалентно около €7 010. Наиболее существенные скидки были сделаны для гибридного седана BYD Seal с двумя двигателями: цена упала на RM 53 000 и теперь составляет RM 102 800 (примерно €12 870). Всего объявлены скидки для 22 моделей электрических и подключаемых гибридных автомобилей BYD, которые действуют до конца июня.

Оказалось, что инвесторы внимательно следили за стратегией ценообразования BYD, и после объявления акции компании упали на до 8%. Аналогичным образом акции других крупных китайских производителей электромобилей, таких как Li Auto, Great Wall Motor и Geely Automobile Holdings, снизились более чем на 5%. Похоже, что инвесторов беспокоит возможность того, что эта ценовая конкуренция может привести к снижению прибыли для всех участников рынка.

Как аналитик, я заметил стабильный ежегодный рост продаж электромобилей, но недавно скорость этого роста заметно снизилась. Это привело к тому, что у автопроизводителей осталось значительное количество непроданных автомобилей. Фактически, в прошлом месяце данные свидетельствуют о том, что на складах дилеров находилось примерно 3,5 миллиона машин — это эквивалентно приблизительно 57 дням продаж при текущем темпе. Этот показатель является самым высоким уровнем запасов с декабря 2023 года, указывая на возможный перепроизводство на рынке.

Аналитики предсказывают, что конкуренты BYD могут снизить цены на свои автомобили, жертвуя прибылью за проданное транспортное средство. Так, Chongqing Changan Automobile Co. уже применил этот подход, предложив скидку в размере 25 000 юаней наличными на модель Deepal S07. Аналогично, Zhujiang Leapmotor Technologies Ltd. снизила цены своих полноразмерных кроссоверов C16 и среднеразмерного SUV C11. Предварительные данные указывают на то, что стратегия снижения цен BYD может быть эффективной: посещение дилеров по поводу автомобилей BYD увеличилось якобы на 30-40 процентов в неделю после заявлений.

Вопрос: В чем причина того, что BYD может настолько радикально снижать цены? Компания имеет значительное преимущество благодаря своей способности производить множество деталей самостоятельно. BYD выпускает собственные батареи и большую часть полупроводников. Такое внутреннее производство, наряду с огромным объемом выпускаемых автомобилей в Китае, способствует снижению производственных затрат по сравнению со многими конкурентами.

Финансовая устойчивость этой компании наглядно продемонстрирована её доходами, как показано в отчётах о прибылях. Например, за первый квартал года валовая прибыль (прибыль от продажи автомобиля до учёта специфических расходов) составила около 20%. Эта цифра заметно выше, чем у Tesla (около 16%). В тот же период BYD зафиксировала чистый доход (общую прибыль) в размере RMB 9.15 миллиарда (€1.14 миллиарда). Кроме того, компания предпринимает усилия по выводу старых моделей с рынка, которые не обладают новейшими функциями помощи водителю; при этом BYD планирует предоставлять эти функции бесплатно в своих новых автомобилях.

Смотрите также

2025-05-27 16:31